對(duì)于軟文營(yíng)銷(xiāo)我想大家都不陌生，需要進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)的基本上有如下幾類(lèi)需求：擴(kuò)大品牌的;消除負(fù)面新聞?dòng)绊懙?推廣某種生產(chǎn)模式的，例如招商加盟;新品上市急需推廣的;--以上幾類(lèi)對(duì)于軟文的需求較大。所以就需要軟文的創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)。

在軟文寫(xiě)作以及營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不容忽視的就是軟文的一致性原則。

軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性原則：好奇心以及求知欲是所有人共性，標(biāo)題滿(mǎn)足好奇心、內(nèi)容滿(mǎn)足求知欲，這樣的軟文當(dāng)然應(yīng)該屬于上乘。但是很多寫(xiě)手因?yàn)閷?duì)于行業(yè)缺乏思考、對(duì)于產(chǎn)品沒(méi)有深入研究，或者是詞語(yǔ)的匱貧乏，會(huì)刻意追求標(biāo)題的新奇，而使得軟文的內(nèi)容大為縮水，不僅是篇幅的縮水，還包括知識(shí)性的縮水，這就是所謂的標(biāo)題黨。甚至標(biāo)題和文章內(nèi)容說(shuō)的是兩碼事。這違背了軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性原則。不僅不會(huì)起到宣傳的效果，可能會(huì)招致嘩眾取寵的責(zé)罵。

發(fā)布渠道和軟文主題的一致性原則： 營(yíng)銷(xiāo)目的和軟文產(chǎn)品植入程度的一致性。軟文的營(yíng)銷(xiāo)目的是多樣的。有為了品牌宣傳的，有為了消除負(fù)面消息的，有為了擴(kuò)大軟文轉(zhuǎn)載率等等。針對(duì)不同的營(yíng)銷(xiāo)目的，軟文在寫(xiě)作的過(guò)程中也要做出相應(yīng)的調(diào)整。以消除負(fù)面消息來(lái)說(shuō)，筆者最近給一款眼保健產(chǎn)品撰寫(xiě)軟文，網(wǎng)絡(luò)中存在著大量該產(chǎn)品的負(fù)面新聞，如何能夠讓這些負(fù)面新聞在百度的位置下滑，可以采用了兩種方法：一種是標(biāo)題的相似，軟文擬定的標(biāo)題和負(fù)面新聞的標(biāo)題要有一定的相似度；二是文章形式的相似和內(nèi)容的相反。取得了不錯(cuò)的效果。

為了使得產(chǎn)品或者企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)力擴(kuò)大，需要大量的轉(zhuǎn)載，才能實(shí)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候，軟文中就要盡量少提產(chǎn)品或者公司的名稱(chēng)，觀點(diǎn)要正確和客觀，即使需要提及公司或者產(chǎn)品名稱(chēng)的時(shí)候，最好采用訪談或者舉例的方式。